Entre un paysage marketing numérique au rythme effréné, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils trouver le moyen d’influencer les décisions d’achat ? Les stratégies de marketing numérique de Dove démontrent comment vous pouvez le faire.

Avec les efforts des grandes entreprises telles que Dove, elles utilisent la communication marketing intégrée pour contribuer à des campagnes marketing polyvalentes. Dove a construit un modèle de campagne de marketing intégré ultime qui comprend de multiples éléments de publicité, tels que l’impression, la TVC, les médias sociaux, le numérique, l’affichage, le site Web, etc. Grâce à cette communication, Dove est en mesure de créer un message de marque cohérent et fort qui diffuse la notoriété de sa marque tout en élargissant sa base de consommateurs et son public cible.

Regardons les incroyables campagnes marketing de Dove et les stratégies entre les lignes.

Collaborer avec l’inattendu, comme les sociétés de photos de stock

Poursuivant ses efforts sur le changement des normes de beauté dans les médias numériques, Dove a publié le projet #ShowUs qui soutient la diversité et l’inclusion en même temps.

En partenariat avec la société de photo numérique Girlgaze et Getty Images, Dove a rassemblé environ 5 000 images sur GettyImages.com. Le projet met en scène 179 femmes de 39 pays et les talents photographiés comprennent des femmes plus-size, des trans, des femmes diverses et des femmes souffrant de problèmes de peau. La bonne nouvelle, c’est qu’elles ont également été prises par 116 photographes s’identifiant à des femmes au sein du réseau Girlgaze.

Dans l’industrie de la publicité, 70 % des femmes se sentent encore représentées et ce pourcentage souhaitait que les marques et les médias dépeignent des images diversifiées des femmes.

Expose chaque ligne de produits lorsque cela est approprié

Pour soutenir le congé de paternité des papas du monde entier, Dove Men+Care a lancé une nouvelle campagne mondiale baptisée  » Dear Future Dads  » à l’occasion de la fête des pères. Soulignant l’importance d’un temps égal passé avec les enfants pour les deux parents, Dove a créé un nouveau film intitulé  » Dear Future Dads  » (Chers futurs papas).

Le film de la campagne ci-dessous met en scène un groupe de papas qui partagent des conseils et des opinions personnelles pour les futurs papas sur les raisons pour lesquelles ils devraient consacrer du temps à faire grandir leurs enfants comme le font leurs épouses.

Nick Soukas, vice-président de la division Nettoyage de la peau et soins pour bébés chez Unilever, a déclaré :

Depuis notre lancement en 2010, Dove Men+Care a communiqué que la masculinité moderne est définie par la façon dont les hommes prennent soin d’eux. En soutenant cette initiative importante, notre objectif est d’augmenter les taux d’utilisation du congé de paternité rémunéré pour les hommes qui y ont accès et d’encourager d’autres entreprises à s’unir et à offrir aux hommes un congé de paternité rémunéré afin qu’ils puissent prendre le temps de s’occuper de leur famille.

Créer une audience cible illimitée

Avec un Projet d’estime de soi unique en son genre, Dove encourage les jeunes à renforcer leur estime de soi et leur confiance en leur corps par le biais de l’éducation depuis 2004.

Le projet existe actuellement dans 140 pays du monde entier. Il est prévu de toucher 40 millions de jeunes d’ici 2022.